本記事では、サザビーリーグの概要と主要ブランドの紹介、新たに展開するD2Cブランドについてまとめています。サザビーリーグの動きを参考に、D2Cブランドの価値提供の仕方や顧客接点のつくり方など、今後の小売業のあり方を考える機会となれば幸いです。
サザビーリーグとは？ サザビーリーグは、1972年に設立された日本の大手小売企業です。ヨーロッパのユーズド家具の輸入販売から始まり、アパレル、ライフスタイル雑貨、飲食など多岐にわたる分野で事業を展開しています。
「It’s a beautiful day.（なんてことないふつうの生活の中にかけがえのない“ささやかな幸せ”を）」の想いのもと、消費者のライフスタイルに密着した商品やサービスを提供してきました。時代のニーズを的確に捉え、常に新しい価値を創造し続けていることが特徴です。
サザビーリーグは、アフタヌーンティをはじめとする多くの有名ブランドを手がけ、各ブランドの個性を活かした、質の高い商品・サービスを提供しています。スターバックスやアニエスべー、ロンハーマンなど、世界中のブランドとのアライアンスを通じて、日本に新しい価値観を輸入したのもサザビーリーグなのです。そして近年では、デジタル化の波に乗り、D2C（Direct to Consumer）ブランドの展開にも注力しています。
サザビーリーグのブランド サザビーリーグは、多様なブランドを展開しており、それぞれが独自の魅力を持っています。以下、主要なカテゴリーと代表的なブランドを紹介します。
ファッション ロンハーマン ：アメリカのロサンゼルス発のセレクトショップ。カリフォルニアを中心に集められたセレクトアイテムだけではなく、西海岸のリラックスした世界観を楽しめるオリジナルブランドも。CANADA GOOSE（カナダグース） ： カナダのトロント発のライフスタイルウェアブランド。北極圏の過酷な環境からインスピレーションを得たアイテムが特徴で、ダウンジャケットが代表的。CAMPER（カンペール） ：スペインのマヨルカ島発のコンテンポラリー・シューズブランド。スニーカーとドレスシューズの中間にあるようなリラックスかつ洗練されたスタイルを大切にした独創的なデザインが特徴。アガット ：1990年に東京青山に1号店をオープンしたジュエリーブランド。シンプルで洗練されたデザインでありながら、トレンドをリードするプロダクトを提供している。こだわりの天然石と大胆な石使いも特徴的。ライフスタイル Afternoon Tea LIVING ： 生活を彩る雑貨やファニチャー、ワードローブを提供する人気ブランド。「Afternoon Tea TEAROOM」と一体になったスタイルが特徴的で、衣食住を同時に提案している。flying tiger ：デンマークのフリーマーケットがルーツの生活雑貨ブランド。フライングタイガーならではの個性的なアイテムが手頃な価格でラインナップされている。フード・ドリンク Afternoon Tea TEAROOM ： イギリスで古くから親しまれている「アフタヌーンティー」の習慣を日本でも楽しんでもらえるようにとスタート。紅茶とスイーツを楽しめる人気カフェ。KIHACHI ：旬や鮮度にこだわった食材の良さを最大限に引き出した創作レストラン。コミュニケーションを大切にしたオープンキッチンスタイルや、フレンチをベースとした自由な発想で作られた無国籍料理も特徴。SHAKE SHACK ：ニューヨーク発のハンバーガーショップで、日本一号店スタート時は「黒船バーガー」として話題に。安心・安全な食材と環境に優しい素材の使用にこだわっている。AKOMEYA TOKYO ：全国から厳選したお米出汁、調味料、調理道具など「食」を豊かにする商品を扱うライフスタイルショップ。「一杯の炊き立てのごはんを中心に広がるおいしい輪」をコンセプトにオリジナル商品や贈りものを展開。サザビーリーグのD2Cブランド サザビーリーグは、従来の小売業態に加えて、近年ではD2C（Direct to Consumer）ブランドの展開にも力を入れています。これらのブランドは、消費者と直接つながることで、より柔軟かつ迅速に顧客ニーズに応えることを目指しています。
以下、サザビーリーグが展開する主要なD2Cブランドを紹介します。
「ARTIDA OUD」（アルティ―ダ ウード） 開業時期 ：2018年特徴 ：インド・ジャイプールの天然石や伊勢志摩産のアコヤパールなどを使用したジュエリーを中心とするアクセサリーブランド。 商品の生産国であるインドの子どもたちへの支援や女性の職業サポートなど、寄付やサステナブルな活動を行っている。 公式サイト ：https://artidaoud.com/ ポップアップストア開催履歴（一部抜粋） ：2022年2月：渋谷パルコにてポップアップストア開催。 2023年6月：伊勢丹新宿店にてポップアップストア開催。 2023年9月：ルクア大阪にてポップアップストア開催。 2024年6月：岩田屋本店にてポップアップストア開催。 2024年8月：大丸札幌店にてポップアップストア開催。 実店舗情報 ：2020年：東京・渋谷に旗艦店THE ANOTHER MUSEUMをオープン（LINEアカウントを活用したオンライン接客も提供） 2024年3月：NEWoManに新宿店をオープン（“HAND”アイテムにフォーカスしたコンセプトミニショップ） 「MAISON SPECIAL」（メゾンスペシャル） 開業時期 ：2019年特徴 ：メンズ・ウィメンズ向けアパレルブランドで、デザインの効いた個性的なアイテムが特徴。 「SPECIAL IS YOUR STANDARD.」をコンセプトに、洗練されたデザインと着心地の良さを両立させたスタイルを提案。 公式サイト ：https://maisonspecial.co.jp/ ポップアップストア開催履歴（一部抜粋） ：2023年6月：MAISON SPECIAL青山店にて「STAY FLOWER POPUP STORE」開催。STAY FLOWERとMAISON SPECIALのコラボレーションフラワーを販売。 2023年9月：ZARA銀座店にて「MAISON SPECIAL x ZARA コレクションポップアップ」開催。 2023年10月：「MAISON SPECIAL x UZU 『NEW BASICS』 Collaboration with emiNagi」を開催。メンズ店を除く全店で「ウズ バイ フローフシ」のポップアップキオスクを設置。 2023年12月：MAISON SPECIAL青山店にて「STAY FLOWER POPUP STORE」を再び開催。しめ飾りのワークショップも実施。 2024年7月：MAISON SPECIAL 心斎橋店/名古屋店/福岡店にて「MAISON SPECIAL×uneven（コスメブランド）」ポップアップストアを開催。 実店舗情報 ：2019年：東京・南青山に旗艦店をオープン その後、主要都市に順次出店を拡大 「LAMBDA」（ラムダ） 開業時期 ：2023年特徴 ：“PLAY FREEDOM (自由を遊べ。)” をブランドメッセージに掲げ、Z世代をターゲットとするジュエリーブランド。 性別や年齢の枠を超えるボーダレスなジュエリーを展開し、様々なパーツを組み合わせて自由にカスタマイズが可能。 公式サイト ：https://l-ambda.com/ ポップアップストア開催履歴 ：2023年12月：阪急うめだ本店にてブランド初となるポップアップストア開催。 2024年3月：阪急うめだ本店、ラフォーレ原宿にてポップアップストア開催。 実店舗情報 ：2024年7月時点で常設の実店舗は無し。ECサイトとポップアップストアのみの販売。 「PIMENTÉ」（ピモンテ） 開業時期 ：2023年特徴 ：オリジナルに加え国内外からセレクトしたジュエリーやシューズ、バッグなどを取り扱う、服飾雑貨ブランド。 ブランド名であるPIMENTÉ（ピモンテ）は、フランス語で「スパイスを効かせる」を意味し、いつものファッションの印象を変える（スパイスを効かせる）アイテムを販売。 公式サイト ：https://pimente.jp/ ポップアップストア開催履歴 ：2023年10月：新宿ルミネ1にてブランド初となるポップアップストア開催。 2024年4月：アルモリュクス中目黒店にてポップアップストア開催。 2024年5月：VERMEIL par iénaブランドの日本橋高島屋S.C.店、天神VIORO店に出店。 実店舗情報 ：2024年7月時点で常設の実店舗は無し。ECサイトとポップアップストアのみの販売。 まとめ サザビーリーグは、ファッション、ライフスタイル、フード・ドリンクといった幅広い商品・サービスを通じて、豊かで新しい生活を提案し続けています。そしてサザビーリーグの既存のノウハウを活かしつつ、新しい消費者ニーズに応えるD2Cブランドの展開を積極的に進めています。オンラインを中心としながらも、ポップアップストアや実店舗の展開を通じて、顧客との接点を増やし、ブランド体験の充実を図っています。
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