地域の新たな魅力創出！横浜市緑区・中山商店街で始まるポップアップストア誘致

出店場所を探すならショップカウンター

「ショップカウンター」は、ポップアップストア・催事・展示会などの出店/出展場所の予約がオンライン上でできるプラットフォームです。ショッピングモール、スーパーマーケット、百貨店、商店街・路面店、駅ナカなどの商業スペースを様々な利用目的にあわせて検索・予約が可能です。

今すぐ出店スペースをお探しでない方も利用登録を行うことで、新着やおすすめスペース等のお役立ち情報を受け取ることができます。ぜひご登録ください。

利用登録（無料）

1．横浜市緑区・中山商店街の魅力と歴史

【代々木上原駅5分】展示会やポップアップストアに適した路面のイベントスペース

横浜市の北西に広がるのが、横浜市緑区。緑区内にある中山エリアは、JR横浜線と市営地下鉄グリーンラインが交わる交通の要所です。2路線利用できることから、中山駅は利便性に優れた駅として注目を集めています。

中山駅のある中山エリアは、中山駅の北川に流れている恩田川やエリア内に大きな公園があることから、自然環境が身近にあるのが特徴。中山商店街をはじめ、買い物環境も整っており、住む街としても人気を集めているエリアでもあります。

中山商店街のある中山駅は、1908年（明治41年）に横浜線が開通したことで駅が誕生し、中山駅の南口に中山商店街が形成されました。

｛市営地下鉄グリーンラインの開通は2008年（平成20年）｝

中山商店街は現在、昔ながらの店舗とともに新しい店舗が共存する地域密着型の商店街として、買い物客で賑わいを見せています。毎年盆踊り大会や中山まつりが開催され、多くの人が訪れて盛り上がる商店街です。

地元住民にとって中山商店街とは、日常の買い物やイベントが行われる場所なだけではありません。買い物だけでなく、昔ながらの人との触れ合いもある中山商店街は、交流の場としての役割も果たしています。

緑区においては最大の店舗数の中山商店街ですが、下記の課題を抱えているのが現状です。

・次の代を支える後継者が不在している
・空き店舗が増えている
・若年層の来訪減少

2．中山商店街で始まったポップアップストア誘致の取り組み

SHOPCOUNTERを導入

中山商店街では、空き店舗の増加や若年層の来訪者減少といった課題を解決するため、魅力的なまちづくりを目指して新たなテナントの誘致を強化しています。その一環として取り組んでいるのが、ポップアップストアの誘致です。

ポップアップストアの誘致を決めた背景には、中山商店街協同組合が2023年12月から始めた、組合が管理する空きスペースの短期レンタルにあります。

中山商店街協同組合は短期レンタルサービスを商店街のホームページや会員向けへの告知を中心にスタートしたものの、インターネット上において認知されず、予想よりも新規の利用が進んでおりませんでした。

状況を打開すべく、短期レンタルスペースの課題を解決すべく、中山商店街協同組合は横浜市が商店街の活性化を支援するために行う「商店街コラボックス事業」を活用し、SHOPCOUNTERを導入しました。

中山商店街が管理と運営を行っている中山商店街会館の1階についてSHOPCOUNTERを通じてレンタルスペースとして貸し出すことで、インターネット上の認知の強化とともにポップアップストアの誘致を可能としました。

中山商店街会館は、物販の販売やミニイベントの開催など、ポップアップストアの出店場所としてご利用いただけます。

SHOPCOUNTERを導入した背景

空き店舗対策や若年層の訪問を促すべく、中山商店街がSHOPCOUNTERと連携したのは、地域の活性化を目指すだけでなく、変化した時代に応じた取り組みを新たに行う必要があると考えたから。そのために、空きスペースの運営と管理を効率的に行うべくSHOPCOUNTERを導入したのです。

SHOPCOUNTERでは、登録しているおよそ70,000のテナントにオンラインを通じて、利用者を募ることが可能。中山商店街はSHOPCOUNTERを活用して利用者を募り、短期間の出店の促進をしました。ポップアップストアという切り口で、商店街の活性化を図ります。

ポップアップストアの魅力とは？

中山商店街も出店を促しているポップアップストアの魅力の一つは、新商品や新ブランドのテストマーケティングの場になる点です。

短期間での出店となるポップアップストアでは、新商品の試食や新ブランドの体験などを行うことで、利用者のリアルな感想が集められます。また、利用者の反応やコミュニケーションを取ることで深掘りした話を聞くことができ、新商品や新ブランドのフィードバックも得られるのがポップアップストアの強みです。

さらにポップアップストアは、出店自体が話題性のある集客施策という点も魅力といえます。ポップアップストアを商店街に出店することでプレスリリースが配信でき、メディアの注目やインフルエンサー・利用者のSNSの拡散も期待できるのも魅力です。

ポップアップストアの商品やサービス、体験をSNSに取り上げてもらうことで、より多くの人に知れ渡り、認知度アップが図れます。

地域活性化の狙い

中山商店街がポップアップストアの誘致を行う背景には、空きスペースの活用に加えて、地域の活性化も挙げられます。期間限定での出店となるポップアップストアは話題になりやすいだけでなく、「期間限定」の言葉で心理面へのアプローチが可能です。

今だけしかやっていないという価値が生まれ、商店街が定期的に行うセールで訪れる客層とは異なる若い世代や、新規来訪者の増加が見込めます。

新規来訪者が増加した結果、他の地元店舗にも訪れるという相乗効果が期待できることも、中山商店街がポップアップストアの誘致を行った理由の一つです。

まとめ

中山商店街はポップアップストアの誘致を行うことで、新たな魅力を創出しております。商店街へのポップアップストアの出店は、出店側だけでなく商店街にも相乗効果が望めるなどのメリットをもたらします。

認知拡大を狙いたい企業は、商店街へのポップアップストアの出店も考慮してみてはいかがでしょうか。

【代々木上原駅5分】展示会やポップアップストアに適した路面のイベントスペース

出店場所を探すならショップカウンター

「ショップカウンター」は、ポップアップストア・催事・展示会などの出店/出展場所の予約がオンライン上でできるプラットフォームです。ショッピングモール、スーパーマーケット、百貨店、商店街・路面店、駅ナカなどの商業スペースを様々な利用目的にあわせて検索・予約が可能です。

今すぐ出店スペースをお探しでない方も利用登録を行うことで、新着やおすすめスペース等のお役立ち情報を受け取ることができます。ぜひご登録ください。

利用登録（無料）

合わせて読みたい記事