まちを元気にする効果も！？ポップアップストアがまちに与える影響とは

ポップアップストアのメリットとして語られるのは初期費用の低下や顧客接点の創出などブランド側からの視点がほとんどです。

しかし実際には商店街をはじめとする、そのエリア自体の活性化にもポップアップストアならではのメリットがあります。

そこで今回はポップアップストアがまちに与える影響についてまとめました！

年々増加する商店街の空き店舗

▲出典：令和4年度度商店街実態調査（中小企業庁）

以前出店の参考にも！チェックしておきたい人気商店街8選 -東京編-で活気ある人気商店街をご紹介しましたが、人が集まる商店街はほんの一握りで、ほとんどは年々空き店舗率が上がっているのが現状です。

中小企業庁が発表した：令和4年度度商店街実態調査によれば、1商店街あたりの空き店舗数は0店が22.5%とトップですが、10店舗以上空き店舗となっている商店街も15%以上あり、事実上商店街として機能していないところも多いことがわかります。

平均的な空き店舗数は5.3店で、平成24年度から改善はしているものの依然として商店街の1割以上が空き店舗となっている状況です。

特に店主の高齢化・後継者の不在がこうした空き店舗増加に拍車をかけており、今後さらに高齢化していく中で商店街の空き店舗数は引き続き増加してくものと思われます。

空き店舗の増加と来店客数の悪循環

Photo credit: avrene via Visual Hunt 

現在空き店舗が0の22.5%の商店街も決して安泰ではありません。

なぜならば現在ギリギリ持ちこたえている1店舗が閉店することになった場合、そこから商店街の活気が失われる悪循環がはじまるからです。

人が商店街や商業施設へ行くとき、ただ買い物をするだけではなくその場の活気や豊富な選択肢の中かから選ぶという体験も同時に楽しんでいます。

そんな中で数十店舗の中のひとつでもシャッターが降りていると負のオーラが感じられ、徐々に客足が遠のき、それによって周辺も閉店していく…という負のループに入ってしまうとなかなかそこから回復するのは難しいもの。

そうした連鎖を食い止めるためには、閉店したスペースに新しい店舗を誘致することが必要になります。

ポップアップストアがまちの与える効果

しかし「モノが売れない」と言われている今、出店してくれるブランドや企業を誘致することも簡単ではありません。

また数年単位の契約の場合、法務チェックも複雑になったり内装工事をいれたりといった関係で、閉店から次の店舗がオープンするまで半年以上かかることもあります。

そんなとき、数日〜数週間単位で気軽に貸し出せるポップアップストアなら常設店舗よりもスピーディーに出店ブランドを見つられる可能性が広がります。

またそれ以外にも次のような効果が期待できます。

1.「期間限定」による話題の創出

期間限定で出店するポップアップストアは話題になりやすく、商店街やそのエリア内のニュースやチラシに記載することで「久しぶりに行ってみようかな」というきっかけにもつながります。

また出店ブランド目当てのお客様の来店も期待でき、エリア全体の活気創出も期待できます。

2.気軽に「お試し」ができる

気軽にテストマーケティングができるのはブランド側にとってのメリットでもありますが、商店街側も正式出店よりハードルを下げて迎え入れることができるというメリットがあります。

商店街に正式に出店する際は、そのエリアとの親和性や店舗責任者の人柄が合わないと継続が難しいもの。

常設店舗の出店を検討しているブランドが決定前に数週間ポップアップストアとして出店できれば、お互いに雰囲気や価値観を知ることができミスマッチを防ぐことができます。

3.店舗が入れ替わることにより、新鮮味がうまれる

いつ行っても同じお店があるというのは安心感がありますが、裏を返せば新鮮さや話題性に欠けるということでもあります。

とはいえ常設としてオープンした店舗がコロコロ入れ替わるのはネガティブな印象を与えてしまいがち。

ポップアップストアであれば、行くたびに新鮮な印象を与えつつ、はじめから期間が決まっているので数週間で店舗が入れ替わってもマイナスの印象を受けることはありません。

このように、ポップアップストアは出店するブランド側だけでなく、そのまち自体に活気を与える存在であることがわかります。

街中にある空き店舗を活用して、ポップアップストアを開催してみませんか？

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