公開日:2015年11月6日
更新日:2023年11月29日

統計データでわかる!ママさん向けショップ出店におすすめのエリア

様々な雑誌で「おしゃれママさん」特集が組まれるなど、子育て中のお母さんの間で自分や子供のファッションへの関心が高まってきています。 そこでこの記事では、最新の統計データをもとに、そんなママさん層向けのショップ出店に適したエリアをご紹介します。

最近はおしゃれなママも増え、ママ自身はもちろん子供にも洋服や小物などかわいいものを着せたい・持たせたいという需要が高まっています。

気軽におでかけしづらいママたちは、妊娠を機にECをはじめとするWEBサービスの利用比率が高まると言われていますが、普段出かけづらいからこそたまのおでかけでじっくり買い物をしたいものです。

そんなママたちにアプローチできる、ママのおでかけエリアについてまとめました。

6歳未満の子供がいる世帯は葛西と武蔵小杉がトップ

株式会社ワンズが発表した「様々な家族形態の商圏ランキング」によると、6歳未満の子供がいる世帯数トップは葛西、続いて西葛西、武蔵小杉の順となっています。

出典:「様々な家族形態の商圏ランキング」

また葛西・西葛西エリアは4人以上世帯ランキングでも上位を占めており、3世代同居世帯の多さを物語っています。

葛西・西葛西エリアがある江戸川区は、都内でも屈指の子育て支援に力をいれている区として有名で、妊娠を機に江戸川区に引っ越す家族もいるほどです。

また、上記の表をもとにしたマップを見てみると、6歳未満の子供がいるエリアは東京都の下半分に集中していることがわかります。

他にも二子玉川や勝どきなどファミリー層が多く住む駅もこのエリアに入っています。

子供を持つママは単身者に比べて行動範囲が狭まるため、銀座や渋谷などのターミナル駅への出店よりも生活圏の駅近くに出店する方が効果が高い場合もありますので上記のエリアは候補としてチェックするようにしましょう。

出典:「様々な家族形態の商圏ランキング」

逆に中野や高円寺のエリアは1人世帯が多く、若者の一人暮らしが多いことがわかります。

また、亀戸や押上エリアは夫婦二人暮らしの高齢者が多い傾向にあります。

ママ向け商品はこういった単身者が多いエリアや高齢夫婦のみが居住するエリアに出店してもなかなか思うような結果をだせないことが多いため、ママ本人への訴求ではなく友人や孫へのプレゼントなどギフト需要の提案など切り口を変える必要があります。

ママのおでかけ 人気エリアとは

それでは、葛西・西葛西エリア、武蔵小杉エリアに住むママたちのおでかけに人気のエリアはどこなのでしょうか。

地域経済分析システムのRESASを使って分析してみると、それぞれの休日のおでかけ先を分析しました。

【東京都江戸川区の休日滞在人口】

居住人口:672,607人

出典:RESAS

※上記は江戸川区への流入算出グラフです。
※滞在人口とは、市区町村単位で滞留時間が2時間の人口を表しています

まず、葛西・西葛西の江戸川区は居住人口67万人に対して江戸川区内を移動している人口が68万人とほとんどが区内にとどまっています。

つまり江戸川区在住のママたちは遠出せずに近所で買い物をすませていることがわかります。
(RESASの滞在人口はスマートフォンアプリ利用者の位置情報をもとにしているため、国勢調査の居住人口との乖離が発生しています)

また、同様のグラフを中央区でだしてみると江戸川区の人口の5%弱である27,000人が江戸川区から中央区に移動しており、普段の買い物は近所で、買い物を楽しみたいときは銀座近辺へ足を伸ばしていることがわかります。

江戸川区からのおでかけだけではなく、周りの江東区や葛飾区からの移動も4万人ずつ発生しており、子育て世代が多いエリアだからこその他エリアからの移動も見てとることができます。

【神奈川県川崎市中原区の休日滞在人口】
居住人口:231,281人

出典:RESAS
※上記は川崎市中原区への流入算出グラフです。
※滞在人口とは、市区町村単位で滞留時間が2時間の人口を表しています

対して、武蔵小杉駅のある川崎市中原区の休日滞在人口比率も同様に区内にとどまる比率が高いですが、川崎駅がある川崎区・幸区への移動が居住人口に対して10%、溝の口駅がある高津区への移動も同様に10%と休日の移動が盛んです。

しかし、やはり大きなターミナルよりもファミリー向けの商業施設が集積している川崎駅・溝の口駅周辺への移動が中心であることから、こういった地域への出店がおすすめです。

まとめ

ママ向け・子供向け商材におすすめのファミリー層が多い葛西エリアと武蔵小杉エリア。

それぞれエリア内での買い物が中心とはいえ、休日の息抜きや自分へのご褒美に行きたいおでかけエリアもあります。

自分たちの商材がカジュアルな普段使いなのか、特別なときに気分をあげるアイテムなのかを見極めて、出店エリアを選定しましょう!


Photo credit: Jean-Pierre ARIBAU via VisualHunt.com / CC BY-NC-SA


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