かざすARアプリ「Blippar」とは？

お店での購買活動は日々進化しており、お店を作る側としてはただ商品を並べるだけではなく、いかにお店のその場を楽しんでもらえるかという観点が重要になってきています。その一例として、体験型店舗やエンターテイメント要素の強いポップアップストアの急増があげられます。

上述のように、お店を作る側の考え方が変わってきていますが、それらを取り巻く技術の進歩により、お店周りの仕組みもどんどん新しいものが出てきています。例えば、ARやVRを基礎技術としたお店周りのアプリケーションは、日々新しいサービスが生み出されています。

そこでこの記事では、モノにスマートフォンをかざすだけでデジタルコンテンツをユーザーに提供することができ、ユニークなキャンペーンやユーザー体験を生み出すことのできるBlipparをご紹介します。

（参考：ARとは）
拡張現実（Augmented Reality）のこと。人が知覚する現実環境をコンピュータにより拡張する技術、およびコンピュータにより拡張された現実環境そのものを指します。

Blipparでできること

▲アプリケーションを起動してモノにかざすだけで様々なコンテンツが表れる（画像出典：Blippar HP）

Blipparは、スマートフォンにかざした世界中全ての物体を情報とコンテンツに変える、ARの技術を利用したスマートフォンを利用したアプリケーションです。

スマートフォンをモノにかざすだけで、そのモノの詳細情報はもちろんのこと、そのモノにまつわる音楽や動画、ゲームを起動させることができます。これらの機能うまく利用し、ブランドはもちろんのこと、ミュージシャンや雑誌のプロモーションにも活用されているアプリケーションです。

下記のように商品にスマートフォンをかざすと、ARによって商品の上に選択肢があらわれ、ここから商品の詳細情報のチェックが可能になったり、感れする動画の視聴やキャンペーンへの応募ができる仕掛けになっています。

他にもBlipparに対応したジュースをBlippする（アプリを起動してかざす）ことで、スマートフォンに特別な動画が表れたり、スマートフォンでゲームを楽しむことができるようになるなど、コンテンツの自由度が高いのも特徴です。

また、雑誌をBlippするとエクササイズ動画が流れたり、CDをBlippするとアーティスト本人が歌いはじめるなど、コンテンツにまつわる体験をこれまで以上にユニークなものにする効果もあります。

チラシやPOPでは実現することの難しかった自由度の高いコンテンツを配信できるという点で、大きな可能性を秘めているアプリケーションです。

Blipparによって変わること

▲子供たちに楽しい朝食体験を与えるために企画されたNesquikの事例（画像出典：Blippar HP）

Blipparはイギリス発のサービスであり、日本ではこれからの広がりが期待されています。

アプリケーションを起動してモノにかざすだけというシンプルな動きで楽しめるアプリケーションなので、子供から大人まで幅広い層をターゲットにコンテンツを配信していくことができます。

このような体験をお客様に提供しようとした場合、これまでであれば、そのための什器や設備を揃えるのは初期費用はもちろん、什器や設備の廃棄や保管にも同様にコストがかかってきていました。

しかし、Blipparを活用したオンライン上のコンテンツであれば、保管コストの心配はありません。また、リアルなモノに比べ、安価にコンテンツを作ることも可能でしょう。さらには、Blipparを利用することでリアル店舗からオンラインのWebサイトへ誘導しやすくなるという利点もあります。

例えば、商品にスマートフォンをかざすとその商品の使い方の動画があらわれたり、Eコマースサイトに自動でアクセスして商品の色違いやサイズ違いをチェックすることができるようになれば、お店には必要以上の在庫や什器をもたずにすむでしょう。

まとめ

近年、お客様の購買行動も大きく変化していますが、それをとりまく技術面でもARやVRをはじめとした新しい技術が日々生まれています。

体験型の店舗やポップアップストアといった短期出店がますます増えていくと予想される中で、お客様に新しい価値を安価で提供できる手段の一つとして、Blipparは注目のアプリケーションといえるでしょう。

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