インバウンド(訪日外国人観光客)とは？【保存版】

目次

インバウンドとは？
2024年3月のインバウンド
インバウンドの市場規模
インバウンド向けのポップアップストアにおすすめのエリア
まとめ

インバウンドとは？

観光業界において『インバウンド』という用語は、最近では訪日旅行や外国人観光客を指します。元々は、外から内に入ってくるという意味合いの言葉でした。

現在の日本においては、訪日外国人観光客が日本国内で行う消費活動について「インバウンド消費」と呼び、インバウンド消費のビジネス市場を「インバウンド市場」と呼んでいます。

観光庁が行った「訪日外国人消費動向調査2024年１-３月期（１次速報）」によると、1-3月期における訪日外国人旅行消費額は1兆7,505億円にも昇り、訪日外国人において1日辺りの旅行支出額が20万9千円という結果が出ました。今やインバウンドは日本経済への影響が大きく、観光業界のみならず数多くの業界からも注目を集めています。

2024年3月のインバウンド

日本政府観光局が2024年4月17日に配布した資料によると、訪日外客数（2024年3月推計値）は3月において3,081,600人と、単月では初となる300万人越えを達成しました。

前年やコロナ前である2019年の同月比を比較したものが次の通りです。

上記の数字から、インバウンドの数は前年だけでなくコロナ前よりも確実に増加していることが伺えます。

対2019年同月比が100%を越えた国は、下記の通りです。

※ベトナムは2019年以前も留学や技能実習などを含むその他の客も多い市場

増加した背景には、春の桜シーズンにより訪日需要が高まったことに加えて、2024年におけるイースター休暇が3月の下旬からスタートしたことにより、単月としては過去最高の更新とあわせて初めて300万人を突破。

上記の表でご紹介した国々の訪日外客数が増加したことで、300万人越えを達成しました。

インバウンドの市場規模

観光庁が発表した訪日外国人消費動向調査によると、2023年におけるインバウンド消費額は5兆2,923億円を達成。およそ5.3兆円のインバウンドの消費額は、日本の輸出額において1位の自動車・2位の半導体等電子部品についで第3位となっています。

現在のインバウンド市場は、2022年10月におけるコロナの水際対策の大幅な緩和と円安がきっかけとなり、再び外国人観光客が増加することで急拡大しています。

インバウンド向けのポップアップストアにおすすめのエリア

東京におけるインバウンド向けポップアップストアの出店におすすめのエリアを6つご紹介します。

東京駅

日本を訪れる訪日外国人が最初に訪れる駅の東京駅は、インバウンド向けにもおすすめのエリア。

理由としては、訪日外国人が訪れたい場所の数々があるからです。訪日外国人の中には、100年前の姿が復元された東京駅は日本銀行本店本館など歴史のある建築物や高層ビルを見に来られる方もいます。

東京駅周辺はミシュランをはじめ、格付けを行う機関から高い評価を得ているレストラン・料亭もあり、日本の美食を求めて訪れる訪日外国人がいることから、ポップアップストアの出店先としてもふさわしい場所といえるでしょう。

また、東京駅は駅自体も訪日外国人にとって魅力的なスポットなのもおすすめの理由。有名なラーメン店が集う東京ラーメンストリートをはじめ、手軽に味わえる飲食店が駅ナカや駅チカに充実しているだけでなく、日本のお土産を購入できるお店の数々もあり、多くの訪日外国人が利用しているため、インバウンド需要も見込めます。

建物やグルメだけでなく、訪日外国人に人気のある皇居があるのも、おすすめの理由の一つ。歴史を感じながら四季折々の自然も楽しめる皇居は、和の雰囲気を感じられるスポットとして数多くの訪日外国人が訪れています。

訪日外国人が多く訪れる東京駅は、インバウンド向けのポップアップストアの出店としても考慮したいエリアです。

浅草

浅草は世界中のガイドブックに雷門が記載されるほど、訪日外国人に人気のエリア。そんな浅草がインバウンド向けにおすすめなのは、写真撮影やグルメ、ショッピング、コト消費のために訪日外国人が多数訪れているからです。

浅草を訪問する訪日外国人の中には、雷門やライトアップされた浅草寺などを撮影される方もいます。また、大衆酒場が並び訪日外国人にとって異国情緒が漂うホッピー通りや、レトロな雰囲気のある花やしき、クオリティの高い調理器具が買いそろえられるかっぱ橋道具街も人気です。

また、和装に身を包んで浅草寺の周辺を散策したり、人力車に乗って浅草を見て回ったりする「コト消費」を楽しむ訪日外国人も多いため、浅草もインバウンド向けのポップアップストアの出店先としておすすめのエリアといえるでしょう。

銀座

世界でも屈指のショッピング街でもある銀座は数多くの訪日外国人の方が訪れるため、インバウンド向けのポップアップストアの出店としてもおすすめ。その理由は、松屋銀座をはじめとした商業施設や、世界的にも認知度の高いユニクロ 銀座店や海外でも人気の無印良品 銀座などに訪れ、ショッピングを楽しむ訪日外国人の方が多いからです。

銀座はショッピングが楽しめるだけでなく、近代的な建物と歴史のある建物が融合した街並みが訪日外国人の方から評判。過去から現在の日本を感じるために散策する訪日外国人の方が多いため、インバウンド向けのポップアップストアの顧客として期待ができるでしょう。

銀座では日本における伝統芸能である歌舞伎を鑑賞できる歌舞伎座もあり、日本文化にも触れられる場所として支持を集めているエリア。日本文化を求める訪日外国人の方もいるため、インバウンド向けのポップアップストアの出店先として考慮したいエリアです。

上野

訪日外国人にとって魅惑的なスポットが多い上野も、インバウンド向けのポップアップストアを出店する際におすすめエリア。インバウンド向けの理由の一つとしては、アメ横の存在があります。

アメ横は訪日外国人にとってお土産などが手軽な価格で購入できるだけでなく、食べ歩きが可能なB級グルメを楽しんだり、日本における日常生活や地域の文化に触れたりできるスポット。多くの訪日外国人がアメ横に訪れるため、上野は出店先としておすすめできるエリアといえます。

また、上野はアメ横以外にも上野恩賜公園がある点もおすすめ理由の一つ。園内にある上野動物園では日本でしか見られないエゾシカをはじめとした動物や、海外であまり見ることができないパンダが見られるため、数多くの訪日外国人が訪れています。

さらに上野恩賜公園には国立西洋美術館や国立科学博物館もあり、歴史や芸術に関心のある欧米人観光客も足を運ぶため、多くの訪日外国人が集う上野はインバウンド向けのポップアップストアの出店先としておすすめできるエリアといえるでしょう。

渋谷

海外のメディアにも取り上げられる有名なスクランブル交差点やハチ公像などを有する渋谷も、インバウンド向けのポップアップストアの出店先としてピッタリです。おすすめできる理由は3つあります。

1つ目は、高層ビルや近代的な街並みを楽しみつつ、服をはじめとしたショッピングや日本食を楽しむために渋谷に訪れる訪日外国人が多いこと。

2つ目はインバウンドを見越して、渋谷には屋上公園や日本のグルメが楽しめるしぶや横丁を有したMIYASHITA PARKや、ポケモンセンターシブヤもある渋谷PARCO、ショッピングだけでなく展望施設のSHIBUYA SKYもある渋谷スクランブルスクエアといった施設が充実している点です。

3つ目は、高価格帯の宿泊施設が弱かった渋谷に、道玄坂通内にオープンした外資系ホテルのホテルインディゴ東京渋谷や渋谷サクラステージにオープンしたハイアットハウス渋谷など、高価格帯のホテルが続々と誕生している店にもあります。訪日外国人が利用しやすい街として変化している渋谷は、インバウンド向けポップアップストアの出店先にもふさわしいエリアです。

新宿

訪日外国人にとって数々の魅力が混在するのが、新宿。インバウンド向けにおすすめなのは、ショッピングが充実している点やインバウンド向けの施設がオープンしている点、新宿ならではのディープなスポットが人気だからです。

新宿は百貨店やヨドバシカメラ・ビックカメラといった量販店が数多くあり、訪日外国人にとってショッピングも楽しめるエリア。また、インバウンドに対応した都市開発もいち早く行っており、ホテルもあるTOHOシネマズ新宿や宿泊だけでなくグルメやエンターテインメントも楽しめる東急歌舞伎町タワーなどができたことから、宿泊と観光がエリア内で満喫できる街という点もインバウンド市場にとっては強みです。

新宿は美味しい日本食が楽しめるだけでなく、ミシュランにも掲載された歌舞伎町やゴールデン街に訪日外国人の方が訪れます。ネオンが光る街並みや近代的なビルが立ち並ぶ様子、眠らない街の雰囲気は訪日外国人が抱く日本のイメージ通りのため、数多くの方が訪れている点も、インバウンド向けポップアップストアの出店先としておすすめできる理由といえるでしょう。

新宿はショッピングや名所があるだけでなく、新宿西口の思い出横丁をはじめとしたレトロな場所と、新しくオープンした商業施設をはじめ最先端が混ざり合ったカオスな雰囲気が同居。日本人が思う以上に日本の魅力がギュッと詰まった新宿は訪日外国人の心を掴んで放さないため、インバウンド向けのポップアップストアの出店先として考慮したいエリアです。

まとめ

訪日外国人が増える今、ポップアップストアを出店する際は日本人だけでなく、海外から訪れる方にも目を向けることが重要となってきました。

本記事を参考に、インバウンド向けのポップアップストアの出店をご検討してみてはいかがでしょうか。

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