原宿でポップアップ・展示会を開くなら｜ファッションブランド向け街ガイド
Kawaii・ストリートカルチャーの発信源として世界的に知られる原宿エリア。ファッションブランドのポップアップ・展示会向けに、竹下通り・神宮前交差点周辺・原宿駅前という3つの小エリアの特徴を解説します。
ファッションブランドのポップアップや展示会の出店先として、世界的にも知名度の高い「原宿エリア」。竹下通りに象徴される「Kawaii」カルチャーの発信地として、訪日インバウンド客にも絶大な人気を誇る一方、神宮前交差点を中心に大型商業施設が集積し、感度の高い若年層の動線が交差するエリアでもあります。
ただ、ひと口に「原宿」と言っても、通り一本変わるだけで街の表情、行き交う人の属性、出店時の手応えは大きく変わります。この記事では、ファッションブランドがポップアップや展示会の出店判断をするうえで知っておきたい原宿エリアの解像度を、街の構造・業界関係者の動線・通行者属性の3つの軸から解説します。
目次
原宿エリアの基本情報
エリアの位置・範囲
ショップカウンターでは独自に、表参道一帯を表参道・神宮前・青山・原宿の4つの小エリアに分けて、それぞれの特徴を分析しています。
本記事で扱う「原宿エリア」は、JR山手線「原宿駅」を中心に、東は明治通り、西は明治神宮側まで広がる一帯です。竹下通りや神宮前交差点、東郷神社周辺の住宅街までを含みます。
「Kawaii」「ストリート」「インバウンド観光」というキーワードが交差する、世界でも独自の存在感を持つエリアです。
他のエリアの特徴記事は以下からご覧いただけます。
駅・アクセス
| 駅 | 路線 | 1日平均利用者数（2024年度） |
|---|---|---|
| 原宿駅 | JR山手線 | 約67,407人 |
| 明治神宮前〈原宿〉駅 | 東京メトロ千代田線・副都心線 | 約105,665人 |
原宿エリアはJR原宿駅と明治神宮前〈原宿〉駅の2駅の徒歩圏内にあり、複数路線からのアクセスが可能なエリアです。原宿駅はJR東日本全駅中第63位、明治神宮前〈原宿〉駅は東京メトロ全130駅中第30位の利用規模で、両駅とも徒歩数分の範囲に位置しており、合計の来街者数は相当のボリュームになります。
副都心線は東急東横線・みなとみらい線、西武池袋線、東武東上線と相互直通運転を行っており、横浜方面・埼玉方面からの来街者が多いのが特徴です。また、JR原宿駅は山手線全駅の中でも訪日インバウンド客の比率が特に高い駅として知られ、明治神宮の参拝動線とも重なる立地です。
来街者の主な属性
10代〜20代前半の若年層が中心。特に休日の竹下通り周辺は中高生・大学生の女性比率が顕著に高く、東京で最もファッション感度の高い10代が集まる街として機能しています。海外からの観光客比率は東京でも最高水準で、訪日インバウンド客の動線として明治神宮〜原宿〜表参道〜渋谷の回遊が定番化しています。
平日は学生に加えて、原宿カルチャーを発信するクリエイター、ファッション業界関係者、メディア関係者も多く行き交います。
原宿エリアのファッション業界における位置づけ
ブランド・店舗の集積
原宿エリアは、「Kawaii」カルチャーの発信源としてのストリート・若年層向けブランド、大型商業施設を拠点とした感度の高いブランド集積、訪日インバウンド客に強いブランド体験施設が密集する、世界的にも独自のファッション集積エリアです。
エリアの象徴的なランドマークが、2024年4月に神宮前交差点の南西角に開業した東急プラザ原宿「ハラカド」です。「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」をコンセプトに、約75店舗が集結。雑誌ライブラリー、クリエイターズプラットフォーム、無料アート空間「ハラッパ」、地下の銭湯「小杉湯原宿」など、ショッピング以外の文化体験ができる構成で、原宿の新しい文化発信拠点として機能しています。神宮前交差点の対角には東急プラザ表参道「オモカド」もあり、2館の連携で原宿カルチャーを強化しています。
代表的なファッション関連スポットを挙げると（2026年5月時点）:
1. 東急プラザ原宿「ハラカド」：2024年4月開業。約75店舗が集結し、ファッション・カルチャー・食を横断する原宿の新しい発信拠点
2. 東急プラザ表参道「オモカド」：神宮前交差点の対角に位置する商業施設。グローバルブランドの旗艦店が集結
3. WITH HARAJUKU：2020年に原宿駅前にオープンした複合商業施設。IKEA原宿、UNIQLOなどグローバル人気ブランドの旗艦店が入居
4. ラフォーレ原宿：1978年開業の原宿カルチャーを象徴する老舗ファッションビル。若年層向けのトレンドブランド・原宿カルチャーを代表するブランドが集積
5. 竹下通り：原宿駅竹下口から明治通りまで約350mの歩行者天国。「Kawaii」カルチャーの発信源として、世界中の観光客が訪れる原宿の代名詞
ファッション業界関係者の動線
原宿エリアは、若年層向けブランドの企画・PR拠点が集積する業界エリアとしての側面も持ちます。10代〜20代を主要顧客とするブランドのPR会社・編集部・クリエイティブエージェンシーが点在し、新興ブランドのデビュー戦の場としても頻繁に活用されています。
また、JR原宿駅・明治神宮前駅は神宮前・表参道エリアと徒歩圏でつながっており、若年層向けブランドから大人向けハイブランドまで一連で回遊できる動線の北端を担っています。
通行者のファッション感度
通行者のファッション感度は、「Kawaii」「ストリート」「個性的」というキーワードで他エリアと明確に差別化されています。流行に敏感な10代女性、海外ストリートカルチャーの愛好家、Y2Kファッションを楽しむZ世代、ファッション専門学校の学生、コスプレ文化やゴスロリなどサブカル系の愛好家など、ファッションを「自己表現の手段」として捉える層が多いのが特徴です。
そのため、エッジの効いた個性的なブランドや、SNS映えを重視したビジュアル提案には反応が得やすく、大人向けの上質訴求や保守的なアプローチでは存在感を出しにくいエリアでもあります。
原宿エリアの構成（小エリア別）
原宿エリアは、通り一本でファッションブランドから見た性格が大きく変わります。本記事では以下の3つの小エリアに分類して解説します。
小エリア①：竹下通り
JR原宿駅の竹下口から明治通りまで、約350m続く歩行者天国。原宿エリアの中心であり、「Kawaii」カルチャーの発信源として世界的に有名なファッションストリートです。
- クレープ、綿菓子、タピオカドリンクなど、SNS映えするフードショップが集積
- WEGO、SUGARHIGH!、WIGGLE WIGGLE.ZIP HARAJUKUなど、若年層向けの個性的なファッション・雑貨ショップが密集
- 通行量は東京でも最高水準。特に休日は通り全体が中高生・観光客で溢れる
- 海外からの観光客比率が圧倒的に高く、訪日インバウンド客の必訪スポット
ファッションブランド出店の観点：Z世代・10代若年層向けのストリート・Kawaii系ブランド、訪日インバウンド客を狙うブランド、SNS映えを重視したポップアップに最適。通行量の多さに比べて坪単価は青山・表参道よりは抑えめ。
小エリア②：神宮前交差点周辺（明治通り沿い）
明治通りと表参道が交差する神宮前交差点を中心とした、原宿エリアの大型商業施設集積地。「ハラカド」「オモカド」「ラフォーレ原宿」といった原宿を象徴する商業施設が密集しています。
- 大型施設内のPOP UPスペースやイベントスペースが豊富
- 平日・休日問わず通行量が安定しているため、認知獲得型のポップアップに向く
- 若年層に加え、20〜30代のファッション感度の高い来街者、訪日インバウンド客の比率も高い
- 路面店よりも施設内テナントが中心で、施設のブランド体験との相乗効果が期待できる
ファッションブランド出店の観点：マスへの認知拡大、グローバルブランドの日本上陸、ブランド認知度の高いブランドの新作プロモーションに向きます。施設のキュレーションを通じた来場者との接点獲得が強み。
小エリア③：原宿駅前／神宮橋周辺
JR原宿駅の表参道口を出てすぐ、明治神宮側に広がる神宮橋〜明治神宮鳥居方面の一帯。観光客の動線と若年層の動線が交差する、原宿の入口にあたるエリアです。
- @cosme TOKYO、I’m donut?など、最新の集客力ある旗艦店・話題店が点在
- 明治神宮の参拝動線でもあり、訪日インバウンド客の比率が圧倒的に高い
- WITH HARAJUKU（明治通り側）と神宮橋（明治神宮側）の動線が交差する駅前立地
- 大型開業の集積エリアではないが、シンボリックなランドマーク店が出店する場として注目度が高い
ファッションブランド出店の観点：インバウンド客と若年層の両方を狙うブランド、駅前の視認性を活かしたシンボリックな旗艦店・ポップアップ、明治神宮への動線を取り込むランドマーク型出店に向きます。原宿のシンボル的な立地として、メディア露出・話題化の効果も期待できます。
原宿エリアで出店するなら知っておきたいポイント
原宿エリアへの出店を検討する際に、押さえておきたい3つの観点を整理します。
ブランドの狙いとエリアの相性
- 10代若年層・Kawaii系・インバウンド客への話題化を狙うブランド → 竹下通り
- マス層への認知拡大・グローバルブランドの上陸 → 神宮前交差点周辺（明治通り沿い）
- インバウンド客と若年層の両方への駅前ランドマーク出店 → 原宿駅前／神宮橋周辺
平日と休日のギャップ
休日（特に土日）は中高生・大学生・観光客の比率が圧倒的に上がり、平日は学生に加えて業界関係者・働く若手社会人の比率が上がります。ターゲット層によって出店日程の最適解が変わるため、コア顧客向けの限定イベントは平日、認知獲得型ポップアップは休日が基本です。
出店時期のおすすめ
- ファッション業界の繁忙期はSS（9〜11月）／AW（2〜3月）の展示会シーズン
- これらの時期は会場確保が集中するため、出店候補の確定は3〜6ヶ月前から動き始めるのが安全
- 観光客比率を活用したい場合、桜シーズン（3月下旬〜4月）・GW・夏休み・年末年始は通行量が特に増える
原宿エリアのおすすめスペース
原宿エリアでポップアップ・展示会・受注会向けにおすすめのスペースをご紹介します。
1. 神宮前マンバビル／白壁モルタル・独立エントランスのスタジオ
| 駅からの距離 | 広さ | 利用料金（1日あたり） |
|---|---|---|
| 明治神宮前駅 徒歩4分 原宿駅 徒歩4分 | 114㎡（34.5坪） | 平日 143,000円/日〜（税込） |
白を基調とした内装とモルタルフロアの洗練されたミニマルな空間。南向きの大きな窓から自然光が入り、レースカーテンや遮光カーテンによる光のコントロールも可能です。独立エントランスを備えているため来場導線を分けやすく、招待制のクローズドな展示会・受注会との相性が良いスペース。個室の控室も完備しており、長時間の運営にも対応できます。
2. 原宿駅1分／コープオリンピア路面の155㎡多機能イベントスペース
| 駅からの距離 | 広さ | 利用料金（1日あたり） |
|---|---|---|
| 原宿駅 徒歩1分 明治神宮前駅 徒歩1分 | 155㎡（46.92坪） | 平日 198,000円/日〜（税込） |
JR原宿駅1番出口の真横、表参道入口・神宮橋交差点を望む歴史的なランドマークビル「コープオリンピア」の路面階に位置するイベントスペース。シンボリックなエントランスと、白を基調とした最大2.8mのスケルトン天井で、明るく開放感のある空間が広がります。原宿駅・明治神宮前駅から徒歩1分という抜群の立地で、原宿に集まる多様な来街者へのリーチを最大化したいアパレル展示会、招待制販売会、ショールーム、プロモーションスタジオの用途に最適です。
まとめ
原宿エリアは、「Kawaii」カルチャーの発信源としての竹下通り、大型商業施設が集積する神宮前交差点周辺、観光客と若年層の動線が交差する原宿駅前／神宮橋周辺という、世界的にも独自の存在感を持つファッション集積エリアです。10代〜20代の若年層と訪日インバウンド客が圧倒的なボリュームで行き交い、ブランドの認知拡大・話題化を狙いたいフェーズの出店に大きな効果が期待できます。
一方で、竹下通り・神宮前交差点周辺・原宿駅前／神宮橋周辺という3つの小エリアごとに街の表情と出店観点が大きく異なるため、自社ブランドのフェーズと目的に合わせた立地選びが重要です。本記事で紹介した3つの小エリアの特性を踏まえて、目的に合う立地を絞り込んでみてください。
ショップカウンターは、ポップアップストア・催事・展示会などの出店／出展場所の予約がオンライン上でできるプラットフォームです。気になるスペースがございましたら、お気軽にお問い合わせください。
累計85,000ブランドの出店データと、全国28,000スペースとの取引実績をもとに、出店戦略やオフライン出店における売上最大化に関する実践的な情報を発信中。出店を検討するブランド担当者、ならびに商業施設・レンタルスペース運営者に向けて、再現性のあるノウハウや業界動向をわかりやすく解説することを心がけています。
【メディア掲載実績】「ネットショップ担当者フォーラム」「ダイヤモンド・チェーンストア」「激流」「日経MJ」「日経クロストレンド」「繊研新聞」など。
