商店街出店を成功させる、スペース選びと地域とのつながり方

商店街で広がるブランドの可能性

ECだけでは伝えきれない商品やブランドの魅力を、リアルな空間で表現したい——そんな思いを持つ事業者にとって、商店街での出店は強力な選択肢です。

地元の人とのつながり、立ち寄った観光客との一期一会、そのすべてがブランドの可能性を広げてくれます。ただし、すべての商店街があなたのブランドと相性がいいとは限りません。

空間の選び方ひとつで、その成果は大きく変わります。

商店街での出店に向いている商材とは？

商店街には、地域の住民や観光客、買い物を目的とする幅広い年齢層の人々が訪れます。そのため、日常的に使える生活用品や、プレゼントにも最適な雑貨類などが特に相性抜群です。

具体的には以下のような商材が商店街と相性が良いといえます。

• 陶器・和雑貨・工芸品：観光客や年配の方に人気
• 婦人服・カジュアルファッション：主婦層や若年層にもアプローチ可能
• アクセサリー・ハンドメイド雑貨：感度の高い女性客やカップルに人気
• 食品・スイーツ（個包装・テイクアウト可）：その場で購入・食べられる手軽さが魅力
• 生活雑貨・インテリア小物：日常を彩るアイテムとしてリピート購入も期待できる

「実際に手に取って見てから買いたい」というニーズに応える商品であれば、商店街のポップアップストアとの相性は抜群です。

商店街での出店が成功しやすい理由

地元住民＋観光客の“W集客”

商店街は、地域の生活の中心であると同時に、観光地としても人気を集める場所が多くあります。
つまり、「地元のリピーター×観光による一見客」という2つの客層にアプローチできる、理想的なロケーションといえます。

たとえば、週末は観光客でにぎわい、平日は地元の常連さんが買い物に来るというようなエリアでは、商品が幅広く露出され、SNSでの話題化やリピーター獲得も期待できます。

 コミュニティに根付いた販売が可能

商店街は“人とのつながり”が残る、温かみのある空間。そこでの出店は、商品の魅力だけでなく「あなた自身の想いやストーリー」を伝えるチャンスでもあります。

常連のお客さんとの会話や、近隣店舗との交流を通じて、地域に根ざしたブランドづくりが実現します。

商店街沿いスペースを選ぶときのポイント

ターゲット層に合った商店街を選ぶ

商店街のタイプによって集まる人の属性は異なります。

• 地元密着型：日用品や生活雑貨、食べ物との相性◎
• 観光地型：陶器や和雑貨、ギフト向けアイテムにおすすめ
• 若者向け：ファッション雑貨やアクセサリーが人気

また、近隣店舗とのジャンルの親和性も重要。同じジャンルの商品が並んでいると、回遊性が高まり相乗効果も期待できます。

人通りと時間帯をチェック

• 平日と週末での人の流れ
• 朝・昼・夕方での滞在人口の変化

実際に現地へ足を運び、通行量のピークタイムや客層の傾向を把握することで、より効果的な出店タイミングを見極めましょう。
また、商店街は時間帯によって交通が制限される場合があります。搬入出の時間には注意しましょう

店舗の広さ・設備を確認

• 商品を見やすく陳列できるか
• 電源・照明・水道・トイレの有無
• ストック置き場や什器の設置可能スペース

特にポップアップの場合は、陳列効率と導線のよさが売上に直結するため、下見時にしっかり確認しましょう。

短期出店 vs 長期出店

• 短期（数日〜数週間）：話題作りや新商品のお披露目に最適
• 長期（1ヶ月）：地域に浸透しやすく、リピーターを獲得しやすい

ブランドの目的や戦略に応じて、出店期間を柔軟に選べる点も商店街の魅力です。

エリア別おすすめの商店街スペース

東京エリア

自由が丘ひかり街：女性向けライフスタイル雑貨や婦人服にぴったりなエリアです。

吉祥寺サンロード商店街：若者〜ファミリー層まで幅広く対応、歩行者天国も魅力です。

谷中銀座商店街：観光客も多く、陶器・和雑貨などが人気となっています。

【自由が丘ひかり街】女神通りに面した自由が丘の商店街内イベントスペース（什器レンタル 無料）

• 住所：東京都目黒区自由が丘1-27-2
• 広さ：11.57㎡
• 料金：22,000円/日〜

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【自由が丘ひかり街】自由が丘の商店街内イベントスペース

• 住所：東京都目黒区自由が丘1-27-2
• 広さ：11.57㎡
• 料金：7,150円/日〜

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【吉祥寺駅2分／吉祥寺サンロード商店街】店頭接客可の商店街軒先スペース

• 住所：東京都武蔵野市吉祥寺本町1丁目14-3
• 広さ：2.4㎡
• 料金：23,100円/日〜

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【日暮里駅6分】谷中銀座商店街にある路面の貸店舗

• 住所：東京都台東区谷中3-9-14
• 広さ：20.0㎡
• 料金：料金非公開

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自由が丘ひかり街では、ショップカウンターにスペースを掲載したことで、数百万規模の収益が発生する新しい取り組みも生まれています。自由が丘ひかり街の専務理事の方へのインタビューもございますので、ぜひご覧ください。

関西エリア

大阪・空堀商店街：レトロでおしゃれな街並みにハンドメイドが映えるエリアです。

天神橋筋商店街：日本最長級、圧倒的な通行量を誇ります。

京都・三条会商店街：観光客と地元客のバランスが絶妙な商店街です。

その他の注目エリア

福岡・中洲商店街：地域密着＆にぎわいのある地方商店街も狙い目です。

商店街沿いのスペースを「ショップカウンター」で探そう！

「自分に合った商店街スペースを探したいけど、どうやって探せばいいの？」
そんなときに便利なのが、ポップアップストアのマッチングプラットフォーム『ショップカウンター』です。

• エリアやターゲット層別に、最適なスペースを検索
• 広さ・設備・料金など、条件を比較しながら選べる
• 出店期間も柔軟に選べるので、短期・長期どちらの出店にも対応
• 利用は無料登録から！出店可能なスペースをすぐにチェック可能

あなたのブランドや商品の魅力を、もっと多くの人に届けるために。
商店街という“人との接点がある場所”でのポップアップ出店を、今こそ検討してみてはいかがでしょうか？

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ショップカウンターマガジン編集部

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