ファッション・コスメブランドの周年イベントは、ブランドや商品の誕生を祝い、ファンや顧客との関係を深めるための大切な機会です。本記事では、周年イベントの種類と2024年に開催された周年イベント10選を紹介します。ポップアップストアの実施を検討している方はぜひ参考にしてください。
1．周年イベントの種類
2．2024年に開催された周年イベント10選
3．まとめ
周年記念イベントを開催するにあたり、年数をカウントする基準には以下のようなものがあります。
各周年イベントでは、ブランドの歴史やストーリーを振り返り、顧客に改めてブランドの世界観を知ってもらうことが多いです。
また、それぞれのテーマに応じた限定アイテムが用意されていたり、周年イベントならではの体験ができたりと、周年イベントならではの特別感が味わえる内容になっています。
2024年に開催された周年イベントを商品概要・ポップアップイベントの内容とともに紹介します。
「Barbour（バブアー）」は、1894年にイギリスの港町サウスシールズで生まれた、オイルドジャケットを販売しているブランドです。
コットンにオイルを染み込ませた布地のジャケットは、防水性・耐久性に優れており、ライナーのデザインはタータンチェックで英国らしさを感じられる一着です。歴代イギリス王室も御用達の格式高いブランドとして知られています。
そんなバブアーは2024年に130周年を迎え、コンセプトストア「Barbour 130th Anniversary Concept Store」が開催されました。
カルティエを代表するジュエリーコレクション「トリニティ」が2024年に100周年を迎えました。トリニティは3つの環が絡み合うデザインのリングが代表的です。リングは3色で構成され、ピンクゴールド「愛情」、イエローゴールド「忠誠」・ホワイトゴールド「友情」の意味を持っています。
ニューヨーク、ロンドン、パリの3都市で100周年を祝うセレブレーションパーティが開催され、アニバーサリーイヤーが開幕しました。東京表参道で10月31日(木)からポップアップストア『TRINITY 100』を開催しています。
イギリス発祥のフットボールブランドである「UMBRO（アンブロ）」は、1924年に誕生し、2024年に100周年を迎えました。アンブロはフットボールウェア、スパイクを中心とするスポーツウェアを製造しています。
100周年を記念して「アンブロ100周年限定コレクション」が販売されており、ゲームシャツ、パンツ、トレーニングシューズやバッグなど全6型を展開しています。100周年記念ロゴが入った特別織ネームが採用されているため、ブランドのファンにはたまらない限定アイテムになっています。
また、100周年を記念したポップアップストア「UMBRO ×BENE POPUP STORE 」が開催されました。
フィンランドで生まれたライフスタイルブランド「マリメッコ」のデザインの一つである「ウニッコ」が60周年を迎えました。ユニッコは花を抽象化したデザインで、マリメッコを代表するデザインとして人気があります。
ウニッコは60周年記念デザイン「ウニッコ トリビュート」コレクションを発表しており、ウニッコのデザイナーであるマイヤ・イソラやウニッコにまつわるストーリー、ビジュアルがコラージュされています。
また、60周年を記念して、国内6か所で順次ポップアップストアが開催されました。さらに10月には、60周年記念デザインのアイテムが松屋銀座「Unikko Tribute Pop-up store」で先行販売されます。
アパレルブランド「KEITAMARUYAMA（ケイタマルヤマ）」は、「晴れの日に着る服・心を満たす服」をコンセプトに、繊細な手仕事と大胆な色使いのデザインのアイテムを展開しています。2024年に30周年を迎え、アニバーサリーイヤーとして「丸山百景」プロジェクトを開催しています。
アパレルブランドだけでなく、「うたの☆プリンス様っ♪」や「崎陽軒」など様々なブランドと周年記念のコラボレーションを実施。また、デザインスケッチや原画、アーカイブ作品が展示される「ケイタマルヤマ遊覧会」も開催されました。
10月には30周年を記念したポップアップストアも開催しています。
「A BATHING APE®︎（ア ベイシング エイプ®︎：BAPE®︎）」のアイコンである「SHARK HOODIE（シャークフーディー）」が誕生から20周年を迎えました。シャークフーディーは2004年の発売以来、ミュージシャンやアーティスト、セレブリティをはじめとする多くのファンに着用されており、ストリートウェアを象徴するグラフィックの一つとされています。
20周年を記念して、日本を含む4か国でポップアップイベントが開催されます。
オーガニックスキンケアブランドの「Melvita（メルヴィータ）」は、1983年にフランスで創業され、2023年に40周年を迎えました。メルヴィータの商品は、ほぼ全ての商品がヨーロッパのオーガニック認証を取得しており、スキンケアからボディケア、ヘアケアまでラインナップされています。
2024年にはブランドコンセプト・ブランドロゴを刷新し、ブランドリローンチを記念してポップアップイベント「BRAND EXPERIENCE POP-UP」を開催しました。
カラコンブランドの「envie（アンヴィ）」は、2024年にブランド誕生から10周年を迎えました。アンヴィは大人のスタイルコンタクトレンズとして生まれ、特に中国市場で人気があります。
10周年を記念したポップアップストア「envie POPUP STORE GINZA」が開催されました。
「from clothes（フロムクローズ）」は、「着ない服を着たい人へ」をコンセプトに古着を販売するアパレルブランドです。ただ古着を販売するだけではなく、その服に込められた想いやストーリーを伝え、共感してくれた方に購入してもらうことを大切にしています。
フロムクローズは2024年8月に3周年を迎え、3周年記念ポップアップストアを開催しました。
Anui（アニュイ）は、30以上のアパレルブランドをもつアダストリアが展開するジェンダーフリーブランドです。2023年9月にブランドが誕生し、2024年9月に1周年を迎えました。
ブランド1周年を記念してポップアップストアが開催されました。
ファッションやコスメブランドの周年イベントは、ブランドの背景やストーリーを伝えながら、限定アイテムや特別な体験を提供することで、顧客に一層の魅力を感じていただける場となります。周年イベントに際してポップアップストアを検討している場合は、ブランドならではの世界観や強みが表現できる仕掛けを考えてみてください。
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