温泉旅館でのポップアップストア出店が新たなトレンドとして注目を集めています。従来の商業施設とは異なり、旅館ならではの魅力や独自の集客力を活かした展開が可能です。
本記事では、温泉旅館がポップアップストア会場として選ばれる理由や成功事例、成功に導くためのポイント、おすすめのスペースを解説します。
ポップアップストアの出店先として、温泉旅館が魅力的な理由は3点挙げられます。
温泉旅館にポップアップストアを出店する魅力の一つ目は、癒しとショッピングの融合にあります。温泉旅館という非日常空間では、記憶に残るリラックス体験が可能。そんな温泉旅館にポップアップストアを出店することで、顧客は日常では味わえないリラックスした状態での購買体験が行えます。
出店者にとって、リラックスした状態での購買体験は、自社の商品やサービスを単なる価格競争ではなく、他にはないユニークな価値として差別化できるのもメリットです。
温泉旅館でリラックスした状態での購買体験は、記憶に残るもの。家族や友人に話す・感想付きでSNSに投稿するといった行動も期待できるため、自社の商品やサービスの認知拡大も狙えるのが強みです。
ポップアップストアを温泉旅館に出店することで、特別感の演出ができます。ポップアップストアは店内の装飾や雰囲気に工夫を凝らすことで、その商品やサービス、ブランドの世界観を顧客に強く印象づけることが可能。特別な体験は、集客にもつながります。
特別感を演出するべく、温泉旅館の独特の雰囲気に合わせた限定商品や体験を提供することで、顧客に深い印象を与えられ、商品の購入や認知度アップに繋がるでしょう。
温泉旅館がポップアップストアの出店先として魅力的な理由は、宿泊者層の多様性にもあります。なぜかというと、温泉旅館は観光客やリピーター、若者やシニア層など幅広い年代や属性が訪れているため、さまざまな層に訴求が可能だからです。
例えば、温泉旅館にはストレス発散やくつろぎのために訪れる若い世代や、健康維持をしたい・リフレッシュをしたい40代などが訪れます。ポップアップストアを出店することで数々の層に訴求ができ、売り上げが期待できるだけでなくさまざまなフィードバックが得られるのも魅力といえるでしょう。
温泉旅館におけるポップアップストアの展開事例について、2つご紹介します。
佐賀県嬉野市にある嬉野温泉 和多屋別荘では、ロビーエリアにポップアップストアを展開。過去に、さまざまなポップアップストアが出展されました。数々行われたポップアップストアの中から、2つの事例をご紹介します。
世界中から選りすぐりの家具やインテリア小物などを扱うザ・コンランショップは、2024年3月19日（火）から2024年4月25日（木）まで和多屋別荘のロビーエリアにて、ポップアップストアのザ・コンランショップを開催。
陶芸家・伊藤環さんが監修した益子焼に加えて、東京都の麻布台ヒルズにあるオルビーレストランで扱っている商品や。オリジナルのリネントートバックをポップアップストアにて販売しました。
株式会社和多屋別荘の PR TIMES より画像引用
ペンギンのキャラクターが小さな生き物を手に乗せたポーズの原画を集めたのが、手乗りフェス。和多屋別荘のロビーエリアにて、2024年11月1日（金）から2024年11月30日（土）まで開催されたポップアップストアです。
和多屋別荘の五色幕に合わせ、書き下ろした新作も展示。新作の販売や顔出しパネルも設置されており、SNSに写真付き感想を投稿している来訪者も見られました。
愛知県蒲郡市にある絶景温泉の宿・旬景浪漫 銀波荘では、2024年12月1日（日）から2025年2月2日（日）まで、館内にてポップアップストアやデリカッセンの販売をスタート。伝統工芸品や地元の特産品をポップアップストアで販売し、旅行客や地域の方々が気軽に訪れやすい場所作りを目指しています。
旬景浪漫 銀波荘のポップアップストアには、日本香堂やNAKAGOが出展しました。お香でお馴染みの日本香道では、地元蒲郡名産のみかんや西浦の海を彷彿とさせる香りを中心に、50種類以上の商品を販売。旅館にあるポップアップストアということで、和の雰囲気を味わいつつお香の文化に触れることができます。
兵庫県小野市で生まれた錫製品を扱うNAKAGOのポップアップストアでは、錫製品の輝きを楽しみながら日本酒との相性を体験可能です。
株式会社イノベーションパートナーズの PR TIMES より画像引用
温泉旅館でのポップアップのメリットは、3つあります。
温泉旅館にはさまざまな世代や観光客が訪れるため、普段とは異なる顧客層に自社の商品やサービスをアプローチできます。
温泉旅館に宿泊される方は、食事や温泉以外の自由時間を持て余しがちです。旅館内にポップアップストアを出店することで、空き時間を利用して自社の商品やサービスを体験してもらったり、説明したりすることで、新たな顧客層を獲得できます。
温泉旅館にポップアップストアを出店することで、自社商品やサービスのブランディング向上が望めるのもメリットです。なぜならば、温泉旅館は和の雰囲気がある特別な空間であるため、ポップアップストアを出店することで空間との相乗効果が得られ、商品やブランドの価値がより高められるからです。
また、特別な空間での体験は記憶に残るもの。商品やサービスの印象をより強めてくれる点も、温泉旅館にポップアップストアを出店する利点といえるでしょう。
温泉旅館でのポップアップストアの出店は、マーケティングの場として利用できるのもメリットです。ポップアップストアは新商品のお試しや試食、サービスの体験といった市場テストを行うことが可能。利用した方々のリアルな意見や反応がチェックでき、商品やサービスにフィードバックを得られます。
温泉旅館でのポップアップストア出店をマーケティングの場として利用することにより、顧客のニーズの調査や改善点を見つけることができ、商品やサービスづくりに生かせます。
温泉旅館でのポップアップストア出店を活用することで、顧客のニーズの調査・改善点を発見することができます。得られた貴重な情報は、商品やサービス作りに役立ちます。
温泉旅館でポップアップストアを成功させるためのポイントは、3点まとめました。
温泉旅館にポップアップストアを出店する際は、旅館のコンセプトに合わせた商品選定が重要です。ポップアップストアの強みは、接客や開催場所の雰囲気、店舗での体験が商品やサービスの印象につながる点にあります。だからこそ、旅館のコンセプトに合った商品を選ぶことが重要です。
温泉旅館でポップアップストアを出店する際は、館内に合うような和の雰囲気の商品や、リラックス空間に合う商品を選びましょう。
ポップアップストアの開催場所である温泉旅館というシチュエーションを上手に利用することで鮮明な印象が残り、ひいては新規顧客の獲得に繋がります。
ポップアップストアの出店時は、体験型イベントの導入も成功させるためのポイントです。なぜかというと、商品やサービスを効果的にアピールするためには、実際に体験してもらうことが魅力を伝えるうえで効果的な方法だからです。
ポップアップストアで行う体験型イベントの例では、試飲や試食、試着などに加えて、温泉旅館の宿泊者が体験できるワークショップなどもよいでしょう。ワークショップなら。手を動かしながら新商品やサービスを体験することが可能。商品の魅力を直接味わうことができ、顧客やファンの獲得に繋がります。
体験型イベントではプレゼントや特典があると顧客の印象に残りやすくなるだけでなく、SNSでの投稿も期待でき、認知拡大がさらに図れるでしょう。
SNSと口コミの活用も、温泉旅館でのポップアップストア出店の際には欠かせません。多くのユーザーを持ち、利用者も多いSNSは情報の拡散力に優れています。口コミは、商品やサービスを探す際に数多くの人がチェックする重要な情報源です。
SNSと口コミの活用することで、興味を持った顧客をポップアップストアに引き寄せることが期待できます。また、温泉旅館と連携して出店情報を効果的に発信するのも大事です。
＜施策例＞
・限定商品や特別なイベント情報を載せる
・賑わっている写真を掲載（賑やかな雰囲気は顧客を引き付ける）
・顧客と商品が写った写真を共有
・写真や動画を撮影したくなるお店作りを心掛ける
・開催中の様子をアップ
これらの施策を行い、効果的にSNSと口コミを運用することで、ポップアップストアに関心を持った方々の来店が促進できます。
| 住所 | 岐阜県恵那市大井町2709 |
|---|---|
| アクセス | 中央道恵那インターから恵那峡方面へ約10分、JR中央線恵那駅から路線バスで約15分 |
| 広さ | 100.0㎡ |
| 住所 | 岐阜県美濃市永重町1949-1 |
|---|---|
| アクセス | 東海北陸自動車道「美濃IC」より車で5分、美濃市駅より徒歩にて約15分 |
| 広さ | 48.0㎡ |
2024年11月25日
2016年2月25日
2024年10月15日
2025年1月31日
2025年1月31日
2025年1月24日
2015年9月10日
2024年6月2日
2016年5月12日
2020年2月14日
2024年4月7日
2024年6月23日
2024年10月13日
2024年9月26日
2024年10月14日
2025年1月27日
