清澄白河のカフェで開催された、ARTS&CINEMAのポップアップストア事例

高級感漂うギャラリーよりも、もっとカジュアルにアート作品を楽しんでもらえる場所として、カフェでアート作品の展示販売を行うポップアップストアの事例が増えてきました。

しかし、カフェでの展示販売はまだまだメジャーではないこともあり、カフェのスペースを借りるための方法や料金、そしてそもそも貸出可能なスペースかどうかの確認など、ぱっと見ではわからないことも多く、展示販売に向けたハードルは高く感じてしまいがちです。

そこでこの記事では、清澄白河のカフェギャラリーで開催されたARTS&CINEMAのポップアップストアの様子をレポートし、カフェでのアート作品の展示販売の実情をお伝えいたします。

カフェでアート作品を展示する

▲カフェの壁に飾られた原画たち。カフェに訪れたお客様も時折じっくり眺めていました。

ARTS&CINEMAは、スヌーピーやスターウォーズ、ディズニーなどの映画のセル画をメインに扱うアート系Eコマースサイトです。

普段はEコマースサイトのみで販売していますが、実物を見ていただきたいことや、カジュアルにアート作品に触れられる機会を作りたいとの思いから、ポップアップストアを開催されました。

今回開催されたアート作品のポップアップストアについて、ARTS&CINEMA代表の吉村さんにお話を伺いました。

今回のスペース選びのポイントを教えてください。

通常のギャラリーでの作品の展示だと、一般の方には少々敷居が高く感じられてしまいます。そのため、もっとカジュアルに作品を見ていただきたいという思いから、カフェでのアート作品の展示販売の開催はもともと考えていました。

今回ポップアップストアを開催した清澄白河という場所は、おしゃれで芸術に興味がある方も多く、私としては特に興味があるエリアでした。

そんな清澄白河の中でも、今回利用させていただいたこちらのカフェは、雰囲気には普段から惹かれており、私自身プライベートでも利用させていただいていました。とはいえ、どのようにしてこのスペースを借りれば良いかわからないという状況でした。

そんなときにSHOPCOUNTERで貸し出しされているのを見かけて、すぐに利用リクエストを送りました。

ポップアップストアからEコマースサイトへの誘導のポイントとは？

▲ブース内には限定フィギュアも展示

どのようなお客様がいらっしゃいましたか？

自社で運用しているEコマースサイトやFacebook上での告知を見て、ポップアップストアに来店されたお客様も複数いらっしゃいました。

作品の値段は高いもので数十万円することもあり、購入前に実物を見たいという方はやはり多いようです。

また、今回展示された絵を目的と来られたお客様ではなく、カフェの利用が目的のお客様にも興味を持っていただくことができました。

ポップアップストアの告知を開始してからは、Eコマースサイトへのアクセス数がコンスタントに伸びていました。ポップアップストア開始前に比べると、Eコマースサイトへのアクセス数が1.5倍ほど増加した点には私も驚きました。

▲ところどころにQRコードを設置。絵には年代や価格も明記してわかりやすさを重視。

作品の見せ方で工夫した点などはありますか？

展示している絵やフィギュアの近くにQRコードを設置し、手軽にEコマースサイトへアクセスできるように工夫しました。

また、年代や価格も明確に表示することで、「このくらいの年代のものはこれくらいの年代で買えるんだ」という印象を持っていただけたことも、お客様にとって良かったのかもしれません。

見せ方という意味では、外を通りがかった方の目にとまるように、カラフルな絵をスペースの入り口側に設置するようにしたことも工夫のひとつです。

カジュアルに作品を楽しんでもらいたい

▲外からも目に入りやすいカラフルな原画たち。

今後出店してみたいエリアや企画などはありますか？

今回ポップアップストアを開催したカフェは、もともとイベントや物販も定期的に実施しており、来店されるお客様もそうした期間限定の催しを楽しみにされている方が多かった印象です。

今後もこうしたアートを気軽に楽しんでいただけるカフェやショップなどがあれば、ぜひ出店してみたいと思います。

スターウォーズもまもなく映画が公開になるので、それにあわせてどこかで原画展やポップアップストアができればと考えています。

今回の開催スペース

清澄白河駅からすぐのところにある文化が胎動するガレージ内ブース。

車庫をリノベーションしたおしゃれな空間は、お茶や食事が楽しめるだけではなく定期的に展示やイベントがあり、いつ行っても楽しむことができます。

物販や展示、イベントなど様々な用途で使えるギャラリーカフェで、あなたのアイデアを実現してみませんか？

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